Stadtmarke Reutlingen

Mission Statement

Großstadt. Liegt in unserer Natur.

Reutlingen ist Großstadt und Naturraum zugleich: Als wirtschaftlich führender High-Tech-Standort in zentraler Lage am Fuße der Schwäbischen Alb vereinen wir Innovationskraft und Naturerlebnis zu einem einzigartigen Profil, das wir strategisch und konsequent weiterentwickeln.

Unsere historische Altstadt bildet das Herz der Region – ein pulsierender Ort, an dem Urbanität und Natur zusammenwirken und Raum für Austausch, Wertschöpfung sowie zukunftsweisende Lebensqualität entsteht.

Großstadt ist bei uns kein Gegensatz zur Natur – sondern Teil unserer DNA.

Starke Wirtschaft

Hidden Champions, internationale Hochschule, innovative Unternehmen und ein starker Mittelstand prägen den Standort.

Attraktive Lage

Lebensnahe Stadt im Biosphärengebiet Schwäbische Alb – urban im Zentrum, naturnah im direkten Umfeld.

Erlebnis Innenstadt

Abwechslungsreich, kurze Wege, historische Altstadt. Einkaufen, Gastronomie und Veranstaltungen.

Was die neue Struktur bringt

Investition mit Wirkung.

50.000 €

Investition in Marke, Architektur und Corporate Design 2025/2026

600

eingesparte Arbeitstage pro Jahr durch standardisierte Prozesse

Vollzeitstellen Entlastungspotenzial durch vereinfachte Abläufe

Von der Kampagne zur Stadtmarke

Aus „Nur lieben" wird ein System.

Die erfolgreiche Kampagne „Nur lieben" hat Reutlingen deutschlandweit sichtbar gemacht und die eigenen Bürgerinnen und Bürger für ihre Stadt aktiviert. Nun werden die bewährten Elemente in ein dauerhaft nutzbares, vereinfachtes Markensystem überführt – mit klarer Architektur, geschärftem Logo und konsistentem Erscheinungsbild.

Aus einer zeitlich begrenzten Kampagne entsteht damit eine langfristig tragfähige Struktur für die gesamte Stadtkommunikation. Statt jährlich neue Einzelmaßnahmen zu finanzieren, steht künftig ein durchgängiges, einfach anwendbares System für alle Bereiche zur Verfügung – effizient, skalierbar und zukunftsfähig.

Zwei Herzkammern, ein Herzschlag

Mitmachmarke: Die Marke gehört allen.

Reutlingen verfolgt einen einzigartigen doppelten Markenansatz: Die Stadtmarke wird einerseits strategisch von Institutionen getragen und gesteuert, andererseits gleichberechtigt als Mitmachmarke von den Bürgerinnen und Bürgern aktiv gelebt.

Bürgerinnen und Bürger können sich eigenständig zu ihrer Stadt bekennen, Projekte initiieren und Inhalte authentisch unter der Stadtmarke Reutlingen weitertragen. So entsteht Reichweite durch Beteiligung.

nurlieben.de

Das offizielle Portal der Mitmachmarke. Alle Werkzeuge, Vorlagen und Inspirationsformate – damit jede und jeder die Stadtmarke mit Leben füllen kann.

Konkrete Kosteneffekte

Wo wird eingespart?

Wegfall dezentraler Gestaltungslösungen
Reduzierung externer Einzelbeauftragungen durch Bündelung unter einem Dach
Einheitliche Vorlagen statt Individualanfertigungen
Weniger Abstimmungsschleifen
Schnellere Produktionsprozesse durch digitale Templates
AI-ready Markenplattform für automatisierte Layouts und skalierbare Vorlagen

Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben.

Der Markenkern: überraschend.

Häufige Fragen

Fragen & Antworten

Gerade weil gespart werden muss. Die Weiterentwicklung des Corporate Designs ist keine Zusatzmaßnahme, sondern eine strukturelle Entscheidung, die Kommunikation nachhaltig erleichtert und effizienter macht. Die einmalige Investition von rund 50.000 Euro schafft die Grundlage für dauerhafte Einsparungen – durch Standardisierung, reduzierte Abstimmungsprozesse und geringere externe Beauftragungen.

Das bisherige Erscheinungsbild konnte das Stadtprofil Reutlingens nicht gemeinsam, budgetorientiert und einfach genug kommunizieren. Mit der erfolgreichen „Nur lieben"-Kampagne wurde Aufmerksamkeit erzeugt und Identifikation gestärkt. Dieses Momentum wird nun genutzt: Die Kampagnenvorlage wird in eine dauerhafte Stadtmarke überführt.

Für die Weiterentwicklung der Stadtmarke, ihre vereinfachte Markenarchitektur sowie Logo und Corporate Design wurden 2025/2026 rund 50.000 Euro investiert. Diese Summe entspricht in etwa dem jährlichen Sparziel im Kommunikationsbereich – ein Ziel, das durch diese strukturelle Investition erst nachhaltig erreicht werden kann.

Einsparungen entstehen durch:

Wegfall dezentraler Gestaltungslösungen
Reduzierung externer Einzelbeauftragungen
Einheitliche Vorlagen statt Individualanfertigungen
Weniger Abstimmungsschleifen
Schnellere Produktionsprozesse und digitale Templates

Das Einsparpotenzial liegt bei rund 600 Arbeitstagen pro Jahr.

Rund 30 Mitarbeitende in unterschiedlichen Bereichen erstellen oder koordinieren regelmäßig Medien und Kommunikationsmittel. Durch standardisierte, digital verfügbare Vorlagen sowie eine zentrale Markenplattform reduziert sich der zeitliche Aufwand erheblich. In der Summe ergibt sich ein Potenzial von rund 600 eingesparten Arbeitstagen pro Jahr – das entspricht nahezu drei Vollzeitstellen.

Nein. Es geht nicht um Stellenabbau, sondern um Arbeitserleichterung. Die frei werdende Zeit kann für fachliche Kernaufgaben, Bürgerkommunikation und inhaltliche Arbeit genutzt werden.

Das Designsystem ist so aufgebaut, dass es mit digitalen Tools und KI-gestützten Anwendungen kompatibel ist. Das ermöglicht automatisierte Layouts, schnelle Anpassungen, skalierbare Vorlagen und konsistente Gestaltung ohne Mehraufwand.

Kommunen stehen im Wettbewerb – um Unternehmen, Fachkräfte, Investitionen, Fördermittel und Besucherinnen und Besucher. Eine klare Stadtmarke schafft Wiedererkennbarkeit, erhöht Standortattraktivität, stärkt die Arbeitgebermarke und verbessert die Bürgerkommunikation.

Nein. Ein Corporate Design ist kein Marketinginstrument, sondern ein Organisationsinstrument. Es strukturiert Kommunikation, schafft Orientierung und reduziert Reibungsverluste. Vergleichbar mit einer digitalen Infrastruktur – einmal sauber aufgebaut, erleichtert sie dauerhaft Prozesse.

Reutlingen verfolgt einen doppelten Markenansatz. Die Stadtmarke wird gleichberechtigt aus zwei Richtungen belebt: Als Institutionenmarke durch ein verbindliches Corporate Design für alle städtischen Einrichtungen. Und als Mitmachmarke für Bürgerinnen und Bürger, einfach nutzbar über nurlieben.de.

Bürgerinnen und Bürger können sich eigenständig zur Stadt bekennen, Projekte initiieren und Inhalte weitertragen. Die Stadt setzt Impulse, die von der Stadtgesellschaft aufgenommen und weiterentwickelt werden.

Ja. Wenn Bürgerinnen und Bürger Inhalte eigenständig verbreiten und Engagement sichtbar machen, reduziert sich der Bedarf an klassischer Reichweitenkommunikation. Eingesparte Mittel können direkt in Projekte für die Stadtgemeinschaft fließen.

Erfolg lässt sich messen über reduzierte Produktionszeiten, weniger externe Beauftragungen, interne Zeitersparnis, konsistente Markenanwendung, Beteiligung der Stadtgesellschaft und Wahrnehmung als moderner Standort.

Gemeinsam.Wirksam.Einfacher.